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"十一”江苏旅游市场同比恢复超过九成
发布日期:2021-10-09 07:38 来源:新华日报 字体:[ ]

2021年国庆假期是江苏实现全域零风险后的首个“黄金周”,安全有序、欢乐祥和,成为这个长假的最亮“关键词”。综合江苏智慧文旅平台监测数据、移动运营商手机信令数据和各地报送数据,经测算,国庆期间全省接待游客总人数3896.58万人次,实现旅游总收入424.26亿元,按可比口径分别恢复到去年同期的95.5%、94.6%。

受疫情影响,今年国庆期间跨省游客数量有所下降,但省内近郊游、乡村游、自驾游等热度较高,休闲度假需求持续升温,旅游民宿、度假酒店、休闲农庄等住宿新业态备受追捧,沉浸式、体验式和夜间文旅消费等新产品不断丰富,红色景点、文博场馆、主题公园、文化街区等成为热门打卡地,生态环境探索、科技教育研学、非遗技艺传承、体育健身休闲等旅游产品成为家庭亲子游新风尚。

随着全省各地景点、街区、酒店、影院等场所人气集聚,文旅市场正摆脱此前疫情带来的冲击,释放出强势复苏、持续向好的旺盛信号。

红色游升温,闪耀出长假最美亮色

国庆长假期间,一场震撼心灵的“百年征程 初心永恒——中国共产党在江苏历史展”在南京国际博览中心举行,吸引来大量市民游客观展,七天共接待观众近8万人次。

观党史展、探烈士陵园、寻红色路牌,今年国庆期间,江苏多处红色景点迎来游客集中“打卡”,红色旅游升温。红色文化、红色基因、红色氛围,彰显出节庆的主旋律、正能量,闪耀出国庆期间的“最美亮色”。

同程旅游数据显示,今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%,红色景区在国庆期间成为众多家庭旅游首选,各地纷纷推出红色旅游路线——

在盐城阜宁,当地开通免费红色公交专线,游客乘坐专线可前往中共中央华中局第一次扩大会议旧址、停翅港新四军军部旧址、盐阜区抗日阵亡将士纪念塔等红色景点游览参观;连云港市革命纪念馆和全市中小学校联合开展“寻爱国印记”活动,引导学生申领“红色护照”,打卡开山岛、抗日山等爱国主义教育基地,共有上万名小学生通过这样的活动铭记光荣历史和革命传统;南通则发布了5条红色旅游精品线路。

国庆期间,徐州淮海战役烈士纪念塔景区、连云港开山岛爱国主义教育基地、盐城新四军纪念馆、淮安周恩来纪念馆、泰州海军舰艇文化园等一批革命纪念场馆纷纷迎来客流高峰。南京渡江胜利纪念馆国庆期间每天接纳的游客都在2000人左右。

为了讲好红色故事,江苏各处红色场馆纷纷推陈出新,让游客在沉浸式体验中拂去岁月烟尘,让壮烈动人的英雄故事变得鲜活可亲起来——

徐州淮海战役纪念馆打造多样化互动装置前,游客可以体验独轮车的千钧分量、与华东野战军的战士们比拼行军速度、感受当年勇士们所站河流的水温,生动还原历史场景;侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆在公众号平台上设计了“线上升旗仪式”,让不能前来的游客线上凭吊纪念;盐城大丰农村知青农场推出了文旅+实景沉浸式“剧本杀”新玩法——北上海1950系列。那棵见证知青岁月的老槐树,那排充满历史气息的茅草屋,那昔日忙碌的扬水站……都成为游客的游戏场所。

红色影视作品同样在国庆期间赚足眼球,根据猫眼专业版数据,截至10月7日下午5时42分,主旋律大片《长津湖》累计票房已达到33.22亿元,《我和我的父辈》累计票房达到10.35亿元。“新主流大片”备受追捧,从参观展览到红色观影,实现了浪漫联动。

秋游正当时,近郊游、“微度假”成首选

时至国庆,尽管高温未退,但不经意间江淮大地已是处处呈现迷人秋色。绿色、白色、粉色、蓝色、红色、黄色……目之所及,江苏各地五彩斑斓,秋景美不胜收。

一路驱车,第一天在南通市通州区五接镇的开沙岛旅游度假区泛舟划水,第二天在金湖县水上森林玻璃栈道上举目观景,第三天在宿迁三台山国家森林公园拥抱自然……在这样秋色迷人的日子里,在常态化疫情防控的背景下,假日里,人们旅游休闲的模式也在悄然改变,以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”成为很多人的首选。

周边游、乡村游依旧是最热的选择。以苏州市吴江区为例,国庆期间,苏州湾黄金湖岸旅游区共接待19.64万人次,同比2020年增长304.9%,较2019年增长243.9%。全区共接待游客99.3万人次,其中来自江浙沪的游客占比80%以上。

民宿经济助推乡村旅游热起来。南京市江宁区通过发放民宿消费券、节前宣传预热,遍布江宁各地的旅游民宿受到广大市民青睐。国庆期间,全区近90家旅游民宿平均入住率在80%以上,部分民宿持续保持满客状态。游客过夜率的提升有效推动乡村旅游收益的增长。

秋日的田园风光成为国庆假期里不少景区的主打。节前,“多彩金秋何处去 最美乡村邀你来——扬州人游扬州·走进乡村”系列活动在高邮珠湖小镇盛大开启。在活动现场,主办方优选推出了“邮”见珠湖、“乡”“野”人家等四条精品乡村旅游线路以及“诗经里的家乡味道”两条研学线路。“我们还发布了望秋景——邮城‘有颜’等五大秋季文旅产品,让更多市民、游客感受高邮的秋日风光。”高邮市文广旅局局长戴小斌介绍。

乡村的夜同样精彩。随着身穿鲜艳民族服饰的演员们在玉泉湖的竹筏上深情地唱响山歌,10月1日晚,第四届宝华山山歌汇在句容市玉泉湖畔拉开序幕,歌汇以彝族、白族、苗族、壮族等多民族山歌演唱为主,或传统或奔放,唱出“民族情、中华魂”。同时,夜间购物、夜间美食、晚间游览、边吃边看夜间娱乐等多种活动在古村举行。当晚,一场精彩的“梦秦淮”时空穿越秀也在具有明清风格的古村上演。

告别单纯的吃吃喝喝,乡村游、近郊游的玩法正愈发丰富。于金牛湖畔、山湖之境,感受生命的野力、生活的质感,9月30日晚,在原南京青奥会金牛湖帆船基地内,轻盈的帐篷和热闹的市集取代了节目舞台,第19届南京户外帐篷大会拉开帷幕。秋夜送爽,灯火可亲,碧湖帆船升起,星光帐篷惬意十足。精致露营区、户外运动区、乡野市集区、休闲娱乐区、美食体验区五大版块各具特色,让前来体验的游客惬意体验了一把精致的乡野生活。

在建湖县,国庆期间九龙口旅游度假区、建阳镇、高作镇、庆丰镇、恒济镇5个镇(区)和当地文旅部门共推出“生态湿地旅游节”“乡村文化节”“美丽乡村行”“金秋万花筒”等共六大类主题活动61项子活动。整个黄金周,全县A级景区共接待游客26.81万人次,同比增长64.2%;实现旅游收入2566.59万元,同比增长490.2%。

随着供给愈发丰富多元,乐享郊游的亲子群体也越来越多。在奇遇童话绿境,人偶迎宾、美陈打卡;到“奇遇林”中赶集,有吃有喝、有趣有盼;奇遇音乐上,《美人鱼》《阿里巴巴与四十大盗》等儿童剧轮番上演……国庆期间,盐城东台黄海森林公园解锁了一系列亲子互动潮趣新体验。“‘双减’之后作业少了,带孩子来玩玩。露营、放风筝、野餐、听音乐,一口气全体验了,小朋友玩得非常过瘾。”第一次带孩子来黄海森林公园的盐城市民赵先生忍不住“点赞”。

潮嗨新玩法,满足市场多样化需求

国庆长假,老牌旅游目的地推陈出新、热度不减,新晋打卡区花样频出、饱受追捧。新业态、新产品、新模式不断推出,一系列潮嗨新玩法在充分满足居民游客多样化需求的同时,也有力拉动了文旅市场的复苏。

如今,街区商圈、酒店小馆,都可以成为旅游目的地和“打卡点”。艺术展、快闪店、复古露营、创意市集……国庆假期,南京市各大商圈推出了各种“潮玩场景”,吸引市民游客前来游玩打卡、艺术参观、娱乐休闲。南京金茂览秀城推出的“复古露营计划”,为想去露营又不想走太远的年轻人提供了完美替代方案。9月30日和10月1日,位于溧水的永寿坊文化商业街区和无想水镇先后登场亮相,给市民游客带来沉浸式的国风体验。

在现代技术的加持下,乐园游也在升级,更具科技感、时尚感。位于淮安的西游乐园迎来试运营后的首个国庆假期,作为国内外首个西游主题的综合性主题公园,将乐园的游园路径与故事发展相结合,打造八大区域和多个特色游乐项目,夜晚还有“西游盛会”巡游,这样一个集聚中国传统文化特色的乐园成为假日“爆款”,黄金周前6天,淮安西游乐园接待游客已突破10万人次,零售及餐饮成交数量超50万次。

随着人们旅游观念的改变,“酒店沉浸式度假”理念日益被人们接受。翻看国庆期间全省各地酒店、民宿“战绩”,预订量和价格齐升,精品民宿一房难求。“十一”期间,南京东方珍珠voco酒店迎来开业。“我们准备去玄武湖玩,所以订了附近的voco酒店。”游客王女士惊喜地说,酒店内蓝黄相间的色系特别适合拍照, “不出酒店,也有度假的感觉。”

除了住,越来越多的人也开始了“逛吃逛吃”的“寻味之旅”,一道美食、一杯奶茶,都成为游客“打卡”一座城市的理由。由此,各地纷纷打出“美食牌”——扬州瘦西湖夜市上,内街的美食街坊,不仅有夜市小吃还有非遗展演,外街更是分为啤酒区、美食区、文创区、商贸区、互动体验区等,同时还有网红、国潮品牌入驻,在这里可以吃喝玩乐一逛到底。无锡2021金秋惠山菊会带来菊黄蟹肥、舌尖秋宴,还有惠山古镇上的锡式美食、长街早茶,更是一番难得的悠闲。

“针对国庆金秋季节特点和文旅消费需求,我们精心推出‘古韵文化游’‘阳澄品蟹游’‘非遗体验游’‘赏花亲子游’‘时尚电竞游’等五大特色文旅产品,饱受广大游客和市民追捧。”苏州市相城区文旅局相关负责人介绍,以“时尚电竞游”为例,国庆期间,在高铁新城电竞馆举办了“2021英雄联盟总决赛”,还举办了夜GO高铁活力季启动仪式,推出“越夜越精彩市集”“无人巴士游”“潮玩音乐节”等活动,为相城国庆文旅市场带来了活力和人气。

演艺活动多,黄金周“文化味儿”足

国庆期间,演艺活动遍地开花,文博场馆开放运营,非遗展览层出不穷,基层文化活动丰富多彩,文旅融合日臻深入,让这个黄金周“文化味儿”十足。

国庆假前3天,一场“沉浸体验式明制婚礼演艺秀”每天都会在秦淮河畔举行。迎亲的队伍从白鹭洲东园歌榭码头出发,新郎乘上龙头画舫,到贡院街上“秦淮礼物”内的华裳汉服馆接新娘;新人到达泮池,走过天下文枢牌坊、棂星门,夫子庙大成殿内外成为婚礼举办的场地,在至圣先师的见证下永结百年。“整场婚礼演艺秀将南京夫子庙—秦淮风光带的古今名胜、文化地标串联了起来。”南京夫子庙文旅集团相关负责人说。

国庆期间,各地演艺活动不断。10月1日,盐城东台西溪天仙缘景区的仙幻实景夜游演出《寻仙缘》首秀重磅开启,夜游以董永的主观视角,带领观众在5个仙幻奇境中寻找七仙女,由仙幻歌舞秀、无人机表演、音乐剧、多媒体动画、裸眼3D等多种元素组合而成,一步一景,一景一戏,一戏一体验。

连云港花果山景区西游巡演组和连云港市演艺集团在玉女峰、水帘洞、山门广场等区域开展特色西游文化演出,包括猴戏表演《齐天大圣》,女子群舞《镜花有缘》《天竺少女》《女儿情》,歌曲《敢问路在何方》《美丽连云港》等节目。景区推出的“沉浸式”“开放式”西游演艺活动,弘扬西游文化的同时,给游客带来了不一样的西游体验。

精彩纷呈的专题展览也在各文博场馆上线。钟山风景区内的博物馆群就推出四大研学活动、四大专题展览,包括明孝陵博物馆《“居安思粮”——弘扬长征精神》专题展、孙中山纪念馆《孙中山与中国共产党人》专题展、抗日航空烈士纪念馆《红色飞鹰——笕桥航校中走出的中国共产党人》专题展等,携手在国庆期间为市民游客献上丰盛的精神大餐。

各地充分发挥博物馆、文化馆、图书馆阵地作用,推出一批非遗特色文旅产品。在盐城,中国海盐博物馆精心策划了一系列精彩纷呈的展览与活动,盐的“皂”话,奇妙的盐晶,让孩子不仅学习到海盐相关知识,还能了解非遗文化海盐生产技艺。历经3年打磨的盐城市博物馆新馆对外开放,盐博之夜、盐渎大讲堂、“天下盐城”全民摄影大赛等活动相应展开,仅国庆7天就接待15万余人次。

基层文化活动同样丰富多彩。国庆期间,由宜兴市宜城街道主办的“欢度国庆 共享宜城”宜城街道“欢乐大舞台”连续4晚在美丽的蛟桥河畔上演。演出现场,欢声笑语、妙舞翩翩,歌舞、戏曲、方言快板、党史知识、文明城市创建知识趣味问答等近50项极具特色的节目轮番上场,来自各社区的13支优秀文艺团队为宜城群众带来了文化盛宴,为“一街夜市,半城烟火”夜经济增添了文化气息。

“国庆期间我们保障‘惠民活动不停歇’。”南京市浦口区文广旅局负责人介绍,长假期间全区开展各类惠民活动共计70场次,其中线上活动3场。举办的“情系明珠·欢度国庆”系列文艺演出活动以部门联动的形式保证国庆“天天连续有欢乐”,同时,举办“万人共庆·礼赞百年”分会场活动3场,“户外图书馆·行走的阅读”国庆七天乐、自然科普展等系列展示展览活动共计9场,达到文娱、科普、教学的有机统一。

防疫不松劲,力保游客安心又舒心

“请准备好身份证、健康码,依次排队进入。”“请佩戴好口罩,保持一米线距离。”……这是国庆期间的一天,玄武湖公园门口人头攒动,多位戴着口罩、防护面屏的保安认真查验每一位游客的健康码,地面上黄线标出清晰的一米距离。有几位没有佩戴口罩的游客,被提醒后戴好口罩才准入内。

国庆期间,这样安全有序的场景,在全省各地景区随处可见。“十一”假期,省内公园、景点等公共场所人流如织,无形中加大了疫情防控的难度和呼吸道传染病的风险。全省各地严守底线,紧绷防疫安全弦,力保游客国庆出游安心又舒心。

以南京市六合区为例,该区文旅主管部门继续开展“全天候、全覆盖”的巡查。金牛湖野生动物园园区入口处动物王国智能测温及验码系统正式启用。该系统联网省疾控大数据,通过身份证、苏康码即可快速查验并记录游客体温、身份和两码信息,大大提高了游客入园速度,缓解景区客流压力。

早在节前,针对假日期间客流增多、易发生聚集拥堵情况,省文化和旅游厅对省内39家热门旅游景区提前发送风险提示函,节日期间通过江苏智慧文旅平台对景区实行实时动态调度,确保景区客流平稳,游览安全有序。

节日期间,江苏省文化和旅游厅主要领导、带班厅领导坐镇江苏智慧文旅平台,利用平台上的行业监管指挥中心和数据分析决策中心,对全省4A级以上旅游景区、文博场馆、剧院、网吧等主要文旅场所运营情况进行智慧监控和实时调度,督促各地落实疫情防控措施,做好分流疏导工作,严防游客瞬时大规模聚集。

依托江苏智慧文旅平台,与飞猪、美团、苏心游等在线文旅平台合作,通过数据对接为全省上千家景区文博场馆和数百万游客提供“苏康码”前置核验功能,让游客的预约预订更为高效。在部分文旅场所创新实现身份证、入园码、苏康码验证“多码合一”,避免多次亮码,减少人群聚集,以数字防疫、信息便民保障游客国庆假期安全、舒心、便捷出游。

节日期间,各地加大文旅市场检查执法力度,严厉打击不合理低价游、强迫或变相强迫消费等行为,努力维护良好市场秩序。全省共出动执法人员11943人次,检查互联网上网服务营业场所2331家次、娱乐场所1111家次、演出场所19家次、旅行社及其分支机构303家次、旅游团队135家次,A级景区461家次,发现并处置疫情防控问题160个,发现并整改安全生产隐患问题71个。

除了严格进行疫情防控,安全生产同样不能放松。国庆节前和假日期间,省文化和旅游厅联合消防、卫健、市场监管等部门组成10个督导组,赴全省13个设区市开展综合督导检查,共检查各类文旅场所180余家,发现安全隐患问题95个,责令现场整改93个,达不到安全要求的下发通知书,立即停止运营和使用,并持续跟踪督办整改落实。

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