2024年元旦小长假期间，扬州天气晴好，市民游客出游热情高涨，文旅消费活力释放，全市文旅市场实现“开门红”。据初步测算，2024年元旦期间全市共接待游客200.74万人次，实现旅游总收入25.98亿元，全市A级景区共接待游客83万人次，同比增长126%，比2019年同期增长40%。

元旦期间，扬州旅游景区人气火爆，迎新跨年祈福、民俗非遗体验、科普生态旅游、乡村休闲旅游、温泉美食度假等产品备受青睐。从出游特点看，文旅街区、热门景点、文博场馆等仍是游客关注重点，除城市观光、短途自驾、家庭亲子活动外，乡村度假、民宿休闲、非遗体验成为元旦假期市场亮点，深受欢迎。

元旦期间，扬州推出100多场迎新春主题系列活动，涵盖文艺表演、庙会游园、灯会夜游、文博展示、旅游节庆等多种门类，让市民游客尽情感受跨年氛围。大明寺、文峰寺举办敲响零点新年钟声活动，让钟声开启一年好运，营造浓厚的跨年仪式感；瘦西湖1757美食街坊推出挑花担、荡湖船、打莲湘等民俗特色表演，与市民游客一起庆元旦迎新年；京华城“嗨燃跨年夜”推出歌手见面会、音乐剧晚会，为市民游客解锁别样的跨年玩法；仪征世博园举办传统舞龙表演活动，营造浪漫的新年仪式感；扬子云帆黑莓小镇举办烟火露营派对，邀请游客在星火灿烂中迎接新年。

此外，元旦前夕，2023年扬州冬季文旅消费推广季活动正式启动，扬州向全国游客发出“冬的邀约”。元旦期间，不少游客应约而来。2023年12月27日，扬州围绕“冬游扬州，‘食’‘泉’十美”主题，加强与京津冀、湖北等地的自驾游协会对接，组织开展“冬的邀约”“牵手黄鹤楼 一起下扬州”等主题自驾游活动，数千名游客自驾来扬，赏美景、品美食、逛古城，开启一场“养眼、养胃、养心、养身”之旅。