11月17日，全国首创的“农业品牌保”保险产品在徐州正式推出。该产品通过政企合作模式，将“商标被侵权损失”与“食品安全责任”纳入统一保障方案，为农产品品牌建设筑起双重防护屏障，精准破解涉农主体品牌经营中“维权难、风险高”的突出问题，是农业保险从“保生产”向“保品牌”升级的创新实践。

作为2025年中央一号文件“健全多层次农业保险体系，支持发展特色农产品保险”部署要求的具体落实举措，“农业品牌保”由中国人保财险徐州市分公司与徐州市新盛农业发展集团联合打造。今年8月23日，双方签署合作协议，为徐州农产品区域公用品牌“农香徐来”量身定制总额1066万元的风险保障方案。据徐州市新盛农业发展集团数据显示，截至2025年10月，“农香徐来”授权入库企业达123家，预计销售收入7亿元，涵盖优质稻麦、精品水果等4条全产业链，并有6个区域品牌、32个产品品牌入选省级农业品牌目录。随着品牌影响力提升，仿冒侵权、食品安全等风险日益凸显，亟需专业化风险保障机制。

该保险产品构建的双重防护体系具有较强针对性，商标被侵权损失保险部分覆盖品牌所有权人直接经济损失及律师费、诉讼费等维权合理支出，为品牌无形资产提供“防火墙”；食品安全责任保险部分涵盖产品质量问题导致的消费者人身损害赔偿、食品召回费用及退货运费等，为产品质量安全系上“安全带”。这种创新模式无需高额财政投入，却能有效提升农业品牌保护能力，目前盐城、镇江等地已组团赴徐州考察，计划结合本地实际引入推广。

据了解，徐州人保财险在农业保险领域持续深耕，截至2025年三季度末，已累计为全市45.19万农户提供222亿元农险风险保障，支付赔款4.08亿元，惠及21.82万户农户。下一步，将进一步扩大“农业品牌保”覆盖范围，逐步将徐州特色农产品、地理标志产品纳入保障体系，同时组建专项服务团队、优化理赔流程，切实发挥保险产品在品牌建设中的支撑作用，助力“农香徐来”等本土品牌拓展市场空间，带动更多农户分享品牌增值收益，为农业高质量发展提供坚实金融支撑。