9月6日，“苏超”第11轮，南京队将坐镇主场迎来徐州队，这场足球盛事所点燃的激情，仍将超越绿茵场的边界。不只是“苏超”，今年以来，2025南京世界田联室内锦标赛、4场A1类马拉松赛事、中国田径街头巡回赛等一系列在南京举办的体育赛事，正将体育竞技的澎湃活力，延伸为消费创新、产业升级与城市营销的多维“赛道”。

以赛引流，小票根“妙传”激活全域

从5月9日开始，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，让一张小小的票根成为通往“吃住行游购娱”的全域通行证。活动运行3个月以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。自8月24日起，南京新一轮“票根福利”活动加码，参与的经营主体增至409家。

如果说“票根经济”踢出了“第一脚”，将观赛人群转化为旅游客源，南京开辟观赛“第二现场”，则让更多市民游客走进街头巷尾的消费场景，点燃了整座城市的商业活力。

政府搭台助力，商家纷纷拿出创新“剧本”，唱出消费大戏。南京紫清湖野生动物世界根据赛果调整针对南京队比赛对手城市市民的门票售价——南京队5:1胜扬州队，便对扬州市民推出5.1元的门票（原价129元）。这种独具创意的营销方式收获了显著效果，“5.1元门票”相关话题浏览量超过500万，售票超过5万张，成功实现了对外地客源的精准引流。

赛事经济早已在南京“流金淌银”。今年3月，2025南京世界田联室内锦标赛举行。赛事为南京各行业带来直接经济影响1.02亿元，对“吃住行游购娱”拉动效应达9646万元，媒体传播价值超12亿元。同月，2025南京浦口马拉松鸣枪开赛，吸引近70万人次游客畅游浦口，带动全区综合消费额5.23亿元，以“奔跑流量”撬动“发展增量”。

以赛促产，科技与文化“双翼助跑”

“苏超”正成为南京产业升级的“路演场”——不仅推动特色产业破圈生长，更吸引新兴产业落地融合。

近日，“苏超”南京赛区第二批特许商品正式亮相，南京金陵金箔集团设计的文创产品“球迷票根”，为赛事增添了一份“金光闪闪”的祝福；江苏高淳陶瓷股份有限公司新近推出一款融合足球元素与传统制陶工艺的“苏超兄弟杯”，让体育文化以更生活化的方式走进大众视野。

南京优质农产品也打通“进城”通道、实现品牌增值。在“苏超”比赛日，溧水区“兵分多路”，开展全区优秀乡村文化成果展示、优秀非遗代表性传承人展演和优质农产品展销。

8月17日，在南京奥体中心体育场，十多台机器人“智愿者”首次上岗。机器人深度融入赛事服务全链条，不仅全面展示了技术实力，也借助“苏超”这一高水平、高关注度的应用场景，实现了产品在真实环境中的检验与迭代。

以赛兴城，积机遇优势为长久胜势

“苏超”赛道效应释放出巨大价值，如何将短期热潮转化为长期动能？南京让赛事成为拉动消费的引擎、驱动产业升级的支点和城市营销的利器，未来将着眼于赛事IP的持续运营，积极塑造“体育+文旅”城市新名片，把机遇优势转化为推动城市高质量发展的长期胜势。

目前，南京市正在积极推进“文商旅体展”融合发展，推动“文商旅体展”各产业实现更高效的协同运作和整体竞争力的显著提升，推动赛事经济由“现象级热点”向“常态化发展”迈进。

除了激战正酣的“苏超”，2025南京马拉松、中国桨板俱乐部联赛、射箭世界杯赛等重大赛事也将接踵而至。