当前，江苏锚定扩大内需这个战略基点，坚持体育引流、文旅聚势、商务赋能，以“苏新消费+苏超”深度联动为突破口，省商务厅、省文旅厅、省体育局三方协同发力，打破行业壁垒、整合资源优势，推动赛事人气转化为文旅留量、商贸销量、发展增量。

“苏超”如何“踢”火消费？苏品如何借势出圈？文旅体商如何共生共赢？近日，省商务厅副厅长吴海云、省文旅厅副厅长李川、省体育局副局长张海涛做客江苏省人民政府网、新华日报、交汇点新闻客户端、中国江苏网和“北京西路瞭望”微信公众号联合推出的“在线访谈”节目，解读联动举措、盘点实践成效、展望未来布局，共同揭开江苏文旅体商大融合的发展密码。

以赛为媒聚人气，融圈共生旺消费

如何持续放大赛事经济杠杆效应，把“一票流量”变成“全域增量”，成为访谈关注的焦点。去年以来，“苏超”呈现出圈态势，实现“每1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应。吴海云表示，全省商务系统坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”联动，锚定“观苏超、品苏味、购苏货”主线，全力把赛事流量转化为消费增量。

在观赛场景打造上，江苏持续扩容升级“苏超第二现场”，点位规模超过600个，遍布各地商业综合体、步行街、夜间消费集聚区。依托“苏新消费服务平台”小程序上线电子地图，实现球迷一键导航、就近观赛，让观赛从单一赛场延伸到城市商圈。吴海云介绍，“第二现场”融合美食市集、非遗展演、苏品展销、文艺演出于一体；同步在赛事现场和观赛点位开展百场以上汽车“进赛事”活动，宣讲汽车购新、以旧换新政策，叠加“苏·超级夜”主题活动，联动商户超2万家，真正实现“观一场赛事、逛一片商圈、品一城烟火”。

赛事聚人气，美食留人心。围绕“品苏味”，江苏依托“百县千味”IP启动江苏“超”有味主题活动，各市推出专属美食推广行动，搭建“苏超+美食”常态化促销平台，全年落地超600场美食市集。吴海云透露，全省紧扣“电影+”消费试点，在无锡、昆山等地创新开展“跟着电影品美食”活动，实现影视IP、美食餐饮、商圈消费有机联动。同时联动高德发布“寻味江苏扫街榜”，更新美食地图、配套出行优惠，依托广电媒体开设线上直播间，面向全国推介各地特色风味，让百县千味既能现场品尝，更能打包带走、全网传播。

吴海云介绍，“苏品苏货·必购必带”争霸赛围绕“衣、食、居、行、智、特”六大板块，采用区县组队、主客场PK的擂台模式，最终发布多维度特色榜单，形成官方推荐必购清单。遴选产品聚焦智能潮品、科技新品、外贸优品、国潮好品，深挖苏工苏作底蕴和产业特色，持续扩容苏品苏货产品目录。数据显示，苏品苏货线上销售额已突破175亿元，线下2123家便利店布设专区专柜，实现从“展品”到“商品”、从“名气”到“人气”的跨越。

让球迷变游客，打好文旅“加时赛”

赛事流量化为消费增量，是江苏推动文旅体商融合的核心思路。如何让步履匆匆的球迷游客“留下来”，转化为深度游的游客？

“文旅部门从强化供给、筹划活动、优化服务三方面下功夫。”李川表示，多部门联合打造“跟着苏超游江苏”主题活动，在头部OTA平台与江苏银行开设线上专区，首批上线50余条跨区域旅游线路，同步发布全省文旅优惠政策。各地推出“票根+”福利，球迷凭球票可享受景区减免、住宿餐饮折扣、文创优惠等福利，让球票成为文旅消费“通行证”。

据介绍，为丰富供给、提升体验，江苏各地将“苏超”赛程与“五一”、端午、暑期、国庆等节点融合，打造“观赛+非遗+演艺+美食+博物馆”特色产品。赛场内，“水韵江苏·闪光苏超”展演轮番亮相，集中展示非遗民俗、文艺作品；赛场外，“苏超第二现场”、主题文旅市集遍地开花，满足球迷个性化体验需求。

针对游客需求细分趋势，江苏量身定制个性化文旅产品。面向银发群体，打造“水韵江苏·一路繁花”银龄游品牌，推出节奏舒缓、配套完善的错峰线路，融入戏曲、民俗体验；面向青少年，推出“水韵江苏·知行少年”研学系列，首批60余条线路、400余门课程备受青睐；面向年轻群体，推出“跟着微短剧、演出、美食去旅行”活动，融合时尚元素与文旅体验。

“‘苏超’太热了，我也想来看，江苏和周边省市旅游合作有哪些新举措？”访谈中，面对上海网友提问，李川回应说，江苏深化区域文旅合作，联合沪浙皖开展“快车漫游·黄金搭档”活动，以100个高铁旅游小城为重点，推出“高铁+文旅”微度假产品，江苏30余个宝藏小城纳入其中，诚邀各地游客来江苏“看球、读城、探宝”。

放大“苏超”效应，激发“赛事+”活力

江苏如何放大“苏超”效应，让更多人在家门口参与运动、享受健康？张海涛表示，为更好满足群众参赛观赛需求，我省将紧扣联赛热度与品牌效应，加大相关赛事活动供给，丰富群众体育生活、激发体育休闲消费。

在拓展赛事体系方面，除“苏超”外，今年江苏将创新举办全省城市篮球、电竞、无人机、户外运动和钓鱼超级联赛，共计270余场比赛。

围绕“苏超”品牌，全省还集中开展特色球类赛事活动。鼓励各地将群众赛事优先安排在“苏超”比赛次日（周日），以足球为核心，同步开展篮球、气排球等“三大球”赛事，积极推广匹克球、腰旗橄榄球等新兴项目。今年“苏超”周期内，全省计划举办“三大球”赛事150余场、新兴项目20余项，70%的赛事活动可以统筹安排在周末集中举办，形成“周周有赛事、处处有活动、人人可参与”的浓厚氛围。

我省将深入推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，举办不少于4场全省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动，发掘城市各类“金角银边”，嵌入式建设运动场地设施等丰富体育赛事消费场景，并出台促进户外运动产业发展政策举措，协同推进水域、空域、山地等优质自然资源向户外运动开放，促进户外运动等“体育+”消费。

在政策供给与惠企服务方面，我省将围绕“赛事+制造”，制定加快推进体育先进制造业高质量发展的意见，开展“苏体贷”金融产品及支持政策试点，以财政贴息、担保费补贴等方式支持体育企业发展。

访谈中，有赛事运营服务企业代表提问，去年出台的文体旅联动提振消费政策是否延续？张海涛回应说，我省正优化调整新一轮促进文体旅联动提振消费政策，拟将符合条件的户外和潮流运动赛事纳入奖补范围。