11月17日，南京银行·2024南京马拉松暨大运河马拉松系列赛（南京站）在南京奥体中心鸣枪开跑，3万名选手齐聚，用脚步丈量美好南京。近年来，南京市通过接连举办体育赛事拉动大众消费，赛事与文体旅深度融合，促进产业升级，赛事“流量”转变为消费“增量”，打造一个个消费新场景，不断焕发体育经济新活力。

体育赛事精彩纷呈 释放城市活力

近年来，南京举办的体育赛事数量显著增加，种类也日益丰富。从国际级的南京马拉松，到各类半程马拉松，再到地方特色的秦淮河灯会跑、紫金山自行车赛等，都体现出南京市对体育运动的重视和支持。仅2024年上半年，南京市就成功举办了超过50场各类体育赛事，参与人数超过百万人，创造了历史新高。这些赛事不仅促进了全民健身运动的发展，也为南京带来了巨大的社会经济效益，提升了城市形象和国际影响力。

南京高度重视体育事业的发展，不断加大对体育设施建设的投入，力求为市民提供更加完善、便捷的健身环境。目前，南京已建成多个大型体育中心，不仅满足了大型赛事的需求，也成为市民日常锻炼的好去处。此外，南京还积极推进“体育+”模式，通过体育与旅游、文化、科技等领域的深度融合，打造了一系列独具特色的体育品牌活动，为市民带来了全新的体验。

“赛事+”推动文旅融合 迸发经济活力

丰富多彩的体育赛事，不仅提升了城市的国际影响力，更带动了文旅产业的蓬勃发展，实现了体育、文化与旅游的深度融合。这种融合不仅满足了人民群众对多元化休闲生活的需求，更成为拉动城市消费的新引擎。

近年来，南京着力推动体育“+旅游”“+文化”等跨界融合，释放市场活力，打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景。这种融合不仅体现在大型体育赛事上，更深入到乡村旅游中，实现了赛事流量向经济增量的有效转化。此外，南京还通过打造体育旅游村、特色体育小镇等方式，进一步推动体育与旅游的深度融合。

体育消费热潮涌动 激发消费活力

人们对健康生活方式的不断追求叠加南京市各类大型赛事的带动，体育消费市场呈现出蓬勃发展态势，越来越多的消费者愿意为体育运动“买单”，其中，户外运动最受消费者欢迎。《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，与2019年相比，2023年与户外运动相关网络订单人次增长14.99%，2024年上半年同比增长59.78%。

因体育赛事拓展的消费场景也接连“上新”。在2024南京体育消费节上，南京艇友赛艇俱乐部等一批2023年度“最受欢迎体育消费新场景”成为市民体育消费新选择。体育消费能够带动其他关联消费，通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景，激发和创造新的消费需求，为经济高质量发展赋能添力。