多个城市入选热门旅游目的地榜单，节假日酒店民宿频频满房，一众地标成“City Walk”受欢迎路线……2024年，江苏多次拿下全国文旅“销冠”。12月，江苏省文化和旅游厅与新江苏客户端（中国江苏网）联合开展的2024年“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例、优秀案例评选活动名单公布。从榜单中不难看出，江苏各地文旅使出浑身解数，鼓励大家“种草”江苏，让更多游客能来、愿来、多来。

新媒体“出圈”，实现“网红”到“长红”

过去一年，文旅市场持续“沸腾”，宣传推广也以前所未有的速度铺开。当流量来袭，江苏各地如何接招？

入选十佳案例的“水韵江苏”新媒体品牌营销案例就是一个实现高转化率的典范。“在高频率的输出中保持自己的调性。”江苏省数字文化和智慧旅游发展中心副主任靳扬扬一语道出秘诀。她介绍，2024年，“水韵江苏”新媒体及时跟进热点，在主动应对文旅热潮的同时，持续产出优质内容。

利用流量借力打力、凸显江苏鲜明气质，是“水韵江苏”新媒体成功实现引客入苏的主要发力方式。得益于这一策略，“水韵江苏”新媒体号连续位列全国文旅政务新媒体排行榜前十。

文旅宣传出圈的案例中，有趣又有梗的“网言网语”成为重要助力之一。入选十佳案例的“唤醒‘五感’”文旅新媒体营销行动就依靠锤炼“网感”走出了一条特色鲜明的旅游宣传推广道路。

从一天发76条动态的“题海战术”到“浦口文旅听劝”的频繁互动，浦口文旅聚焦社交感等“五感”体验，推动自己成为游客首选地。南京市浦口区文化和旅游局副局长鲁宇天介绍：“浦口区文旅局立足‘社交人设’的打造，让一个既宠粉又敢于尝试、乐于倾听的‘浦口文旅’形象深深印在大众心中，这也为南京浦口区带来了2024年前十个月接待游客1967.76万人次的好成绩。”

直播新“秀场”，拉近与游客的距离

“在这里感受到的都是特别亲切的、自己的文化，就像项王手植槐一样深深地扎根在地下。”10月底，央视《远方的家》栏目携手“与辉同行”举办“阅山河·江苏行”大型直播活动，首站聚焦大美宿迁。这场直播入选十佳案例，收获超6689万人次观看，对宿迁旅游市场的推动显而易见。

为期3天的“阅山河·江苏行”直播里，主播走进项王故里、皂河龙运城等历史文化景点，共同品尝宿迁的车轮饼、山楂糕、骆马湖鱼头等传统美食。“镜”随“境”转的同时，网络流量快速聚集在直播间中，极大激发观众的出游愿望。

与“阅山河·江苏行”一样，入选十佳案例的“方寸之间 品读苏州”大型直播活动也尝试以流量带动文旅消费。直播以“打开书本看苏州”的方式穿梭于苏州博物馆、苏州园林、金鸡湖草坪等多个分会场，收获超1170.2万人次观看。

在南京中陆必得旅游规划设计研究院院长、教授陆乃高看来，从直播游览美景、品尝美食到实时展示当地文化、特色民俗，直播已成为文旅行业的新秀场。“文旅结合直播的形式可以在短期内拉动文旅消费，也能形成长期效果，勾起人们对目的地的向往，从而转化为旅游出行。”

做优“文旅+”，撬动支点“破圈”生长

“走过9届的太湖湾音乐节，收获了体量颇多的忠实乐迷。”太湖湾音乐节主理人吕莹表示。近几年，太湖湾音乐节一开唱，就吸引数万人来到常州太湖湾度假区，不仅实现收入爆发性增长，还让太湖湾旅游度假区一跃成为国内年轻人旅游打卡的“网红度假区”。

在本次入选的十佳案例中，除了与演出融合这一“文旅+”探索，还有扬州“文旅+研学”、南京“文旅+文学”等旅游宣传推广路径的有益尝试。

扬州抓住“文博热”升温机遇，聚焦“研学”赛道，着力打造“研学‘趣’扬州”品牌。将历史人文、园林景观、特色演艺、非遗工艺等文旅资源充分融合，接待多批千人研学团、游客逾2万人次，“研学之城”的城市印象深入人心。南京图书馆用“阅读+行走”的方式开展“沿着运河读中国——水韵江苏·文化走读”活动，带领读者走入更多文化场所，在阅读中爱上一座城。

从文旅推广创新出圈到文旅融合的深度探索，不难看出，获奖案例为旅游业发展提供了宝贵经验。南京师范大学旅游系主任、教授侯国林认为，十佳案例、优秀案例的推出将为江苏文旅业起到示范作用。“在推进产业融合协同发展的同时，它能促使各地文旅不断挖掘消费潜力，从而带动江苏文旅业高质量发展。”