今年以来，南京文旅市场恢复较快，亮点纷呈。上半年，全市接待境内外游客8649.79万人次，同比增长64.3%，比2019年同期增长31.8%；实现旅游业总收入1542.16亿元，同比增长54.2%，比2019年同期增长20.7%。

上半年，南京市文旅市场的一大特点，就是客源结构发生很大改变，外地游客尤其是省外游客占比日益增多。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，2019年上半年，南京市接待的游客中，本地游客占比约56%；2022年上半年，本地游客占比超过七成。而今年上半年，南京市接待的游客中，省外游客占比约44%，份额最高，省内其他城市游客占比约14%，本地游客占比约41%。

大量外地游客涌入南京，对“吃住行游购娱”等旅游相关产业的带动作用立竿见影。银联消费数据显示，今年1-6月，来自外地游客消费占比约63%，本地游客消费占比约36%。今年6月底，南京市部分星级酒店与品牌酒店入住率超七成。

上半年，南京市一批重点景区凭实力全国出圈。据南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据显示，今年上半年，南京市接待游客量“三强”景区分别为：夫子庙核心区2563万人次，钟山风景区1396万人次，玄武湖733万人次。值得注意的是，夫子庙核心景区迎客数量已经超过全市景区总体迎客数量的三成。

南京是六朝古都、首批国家历史文化名城、世界“文学之都”。今年以来，南京市文博场馆致力于传承发展中华优秀传统文化，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。越来越多的市民和游客走进文博场馆，品读书香，感受城市的千年文脉。南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据显示，上半年，南京市文博场馆共接待游客483.90万人次，同比激增348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。南京中国科举博物馆、六朝博物馆、云锦博物馆等名列前茅。