奋进“十五五”，以挑大梁实绩为全国发展大局多作贡献。各位网友大家好，欢迎来到由江苏省人民政府网、新华日报、交汇点新闻客户端、中国江苏网和“北京西路瞭望”微信公众号联合推出的在线访谈节目。我是主持人宗祺。

当前，全省上下正深入贯彻落实习近平总书记对江苏工作重要讲话精神，紧扣扩大内需战略基点，大力推动消费提质升级，促进文旅体商融合发展，持续激发市场活力、释放消费潜力。我省强化“苏新消费+苏超联赛”融合联动相关举措和成效如何？今天，我们非常高兴邀请到了省商务厅副厅长吴海云、省文化和旅游厅副厅长李川、省体育局副局长张海涛共同走进演播室，与我们一起交流。

吴厅长，您好！

主持人好！各位网友大家好！

李厅长，您好！

主持人好！各位网友大家好！

张局长，您好！

主持人好！各位网友大家好！

去年，江苏创新举办的全省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，不仅带火了足球，也带动文旅等消费增长，有力彰显了赛事经济引擎作用。今年“苏超”常规赛正在火热进行中。首先请省体育局张局长，为我们介绍一下我省赛事经济发展有关情况。

近年来，省体育局深入贯彻落实党中央、国务院关于扩大内需、提振消费以及培育体育赛事新消费增长点等决策部署和省委、省政府有关工作要求，大力发展赛事经济，激发消费潜力活力。去年10月，省政府办公厅印发《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，受到社会广泛关注。省体育局会同有关部门，出台加快发展水上运动休闲消费、金融推动体育产业高质量发展等增量政策。持续推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，开展“跟着赛事去旅行”等主题活动，推动赛事流量不断转化为消费增量。南京、无锡、常州入选国家第一批高质量户外运动目的地建设地区，无锡、扬州入选体育总局促进体育消费和赛事经济试点，南京“魅力苏超 户外长江”青奥滨江线路、泰州“苏超”冠军城线路入选全国户外运动精品线路。

2025年全省规上文化、体育和娱乐业营业收入同比增长7%，其中体育服务增长11.3%；全年纳入监测的272项重点赛事，带动客流715.3万人次，拉动消费54.4亿元。根据最新统计，2026年一季度，全省纳入监测的30项重点赛事，带动客流110.7万人次，拉动消费9.9亿元；其中3月22日举办的无锡马拉松，共吸引49.6万名选手报名，3.5万人参赛，现场观众38.9万人，直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等消费超5.1亿元。

今年“苏超”已经开幕，本次联赛常规赛和淘汰赛共91场赛事，决赛1场定胜负。根据国家统计局江苏调查总队面向全省3100名居民开展的专题调研数据，有62.2%的受访者表示将通过电视、短视频跟踪赛事，48.7%计划现场观赛，58.3%的异地观赛者会同步安排当地旅游。这些数据体现广大群众对“苏超”的关注度和参与意愿还是很高的。省体育局将加强与商务、文旅等有关部门协同联动，进一步放大赛事经济效应，激发消费动能。

感谢张局长的解答。我们看到，去年“苏超”不仅带火了体育赛事，我省更实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。请问吴厅长，今年商务部门又推出了哪些创新举措来持续放大这一效应？

为更好便民惠民，全省商务部门坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，持续深化“苏超联赛+苏新消费”联动IP，创新打造“观苏超、品苏味、购苏货”苏字消费链路，努力将赛事流量转化为消费增量。

一是聚焦“观苏超”，打造商文旅体融合消费新场景。持续扩容观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”至600个以上，覆盖更多商业综合体、步行街和夜间消费集聚区，同步上线电子地图，方便市民和游客“一键导航、就近观赛”。支持承办赛事的县区在“苏超”比赛现场和第二现场组织开展汽车“进赛事”活动，加力宣传推广汽车以旧换新和购新政策，放大赛事溢出效应。同时，推动打造融合赛事文创、非遗传承、苏品苏货、国风演出等多种元素的“市集+赛事”IP，持续开展“苏·超级夜”夜间消费促进活动，拓展活动参与商户至2万家，激发消费市场活力。

二是聚焦“品苏味”，塑造“百县千味”地标美食新名片。不久前，我们在镇江正式启动百县千味之江苏“超”有味活动，推出“宁聚苏超·味揽金陵”“苏超燃情·甜都领先”等13市地标美食推广活动，举办超600场美食市集，全面搭建“苏超+苏味”促销平台。紧扣“电影+”消费综合试点契机，联合宣传部门在无锡、昆山等地组织开展“跟着电影品美食”活动。同时，联动高德平台发布“寻味江苏扫街榜”，同步发放打车券，加力推广“百县千味”美食地图；联合江苏广电推进打造“江苏超有味”线上直播间，面向全国推荐主客队风味美食，让“百县千味”带得走、传播广。

三是聚焦“购苏货”，擦亮“苏品苏货”江苏好物新品牌。全省商务系统全力推进“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁工作，截至4月中旬，“苏品苏货”线上销售额突破175亿元；线下已推动852款商品入驻中石化易捷、中石油昆仑好客等2123家便利店，设置814个专区、专柜，累计销售额突破2.2亿元，品牌竞争力与影响力持续增强。同时，深度绑定“苏超”赛程，省市县联动创新举办“苏品苏货·必购必带”争霸赛活动。4月11日，也就是“苏超”揭幕战当天，首场争霸赛也同步在常州举办，现场330余家企业参展，常州、南通42家特色企业进行擂台比拼，市民“为城市投票”的热情直接转化为“为城市下单”的行动。

下一步，全省商务部门将以“苏超”联赛为抓手，以更精准的谋划、更精细的组织、更务实的举措，全面提升消费体验，持续激发消费市场活力。初夏的江苏，我们诚挚邀请大家走出家门、拥抱生活，看激情苏超、品地道苏味、购品质苏货。愿每一位消费者，都能满载而归！

吴厅长，您刚刚提到了“苏品苏货·必购必带”争霸赛活动，能否具体介绍一下这项活动的内容？

为更大力度提振消费，全力推进“苏品苏货”上平台、上商超、上连锁工作，持续提升“苏新消费”“苏品苏货”品牌影响力，我们联合新华报业传媒集团紧扣“苏超”赛程在全省范围内组织开展“苏品苏货·必购必带”争霸赛。

赛制方面，活动围绕“衣、食、居、行、智、特”六大高频消费板块，采用主客场PK、区县组队的形式进行擂台比拼。最终评选发布“人气榜”“颜值榜”“好YOUNG榜”“创新榜”等特色榜单，形成“必购必带”推广清单。

产品方面，我们突出品质化、地域化、精品化，通过企业申报、省市遴选，结合江苏制造和产业特色优势，从众多产品中重点围绕智能潮品、科技新品、外贸优品、国潮好品，动态扩容“苏品苏货”目录，每一个入选产品都具有鲜明的品牌故事，展现出了“苏工苏作”的深厚底蕴。

互动方面，赛事全程与“苏超”联赛紧密互动，线下依托“苏超”比赛现场和第二现场两大流量阵地，组织路演推介、擂台比拼等现场活动；线上联合抖音、京东等平台开设“苏品苏货”专属专区，推出“我为家乡好物打Call”等话题互动，同步配套消费券激励、专项消费贷支持、平台流量扶持，通过“线上打榜+线下体验+实惠激励”，助力“苏超流量”转化为“苏货销量”。

我们诚挚邀请广大消费者积极参与到活动中来，一起为江苏好物点赞、打Call、下单！

谢谢吴厅长。我们能感受到，商务部门牢牢抓紧了“苏超流量”，请问李厅长，省文旅厅采取了哪些切实举措，让步履匆匆的球迷游客能真正留下来，转化为深度游的游客？

“苏超”的流量已经来了，把流量接得住接得好，是我们文旅部门努力的目标。为此，我厅联合省相关单位、各地文旅部门和旅游企事业单位，提前谋划、充分准备，重点打造“跟着苏超游江苏”主题活动。3月23日，我们联合体育、商务等部门已经启动该项活动，在头部OTA平台和江苏银行设立线上专区，首批上线50多条跨区域旅游线路产品并定期发布全省文旅优惠政策措施。同时，各市结合“苏超”赛程安排，纷纷推出“票根+”优惠举措，球迷观众凭“苏超”球票即可享受景区门票减免、住宿餐饮折扣、文创购买优惠等福利。

首先，从强化供给上下功夫，为球迷游客提供更丰富的选择。把“苏超”赛程与“五一”、端午、暑期、国庆等重要节日深度融合，挖掘观赛“+非遗”“+演艺”“+美食”“+博物馆”等特色资源，联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，继续打造一批跨区域主题线路产品。同时，联动各地策划推出家庭游、亲子游、自驾游等特色线路。所有线路产品统一在OTA平台“水韵江苏”文旅专区上线，方便游客一键查询、便捷预订。

其次，从筹划活动上下功夫，为球迷游客创造更多元的体验。赛场内，我们联合各主场城市创意推出“水韵江苏·闪光苏超”展演活动，把全省代表性非遗民俗、优秀文艺作品、标志性地域美食等资源，在暖场、中场时段进行展演，向全国球迷观众展示江苏深厚的文化底蕴和丰厚的文旅资源。赛场外，我们结合赛程举办“家门口”看大展、赏好戏、享非遗等重点文旅活动，支持景区、度假区、夜间文旅消费集聚区等文旅场所，打造一批“苏超第二现场”和主题文旅市集，满足球迷游客个性化、情感化体验需求。

最后，从优化服务上下功夫，为球迷游客营造更温馨的氛围。我们推出一系列“宠客”服务，比如鼓励全省各地的景区、度假区、文博场馆、星级饭店等，为持有“苏超”票根的游客提供门票减免、消费折扣等优惠，让票根成为文旅消费的“优惠凭证”；支持各地开通“苏超”直通车，在重点赛场、交通枢纽配备旅游志愿者。同时我们还用好“苏心游”公共服务平台，加强客流疏导和AI伴游、信息咨询等服务，保障球迷游客在江苏游得顺畅、玩得欢畅、购得舒畅。

跳出“苏超”赛场来看，紧扣文旅体商深度融合主线，全省是如何系统谋划统筹推进各类文旅促消费系列活动的？对于广大网友来说，还能享受到哪些惠民利民措施和消费新场景？

江苏全年的文旅活动可谓持续不断、精彩纷呈，“跟着苏超游江苏”只是其中的一部分。3月份，我们启动了覆盖全年、贯穿四季的2026“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动，通过部门联合、省市联动、政企联袂方式，形成了全省“1+29+N”的活动矩阵。“1”就是推广季活动的启动仪式，我们发布了全年的主题活动；“29”是指省级层面直接策划实施的29项重点活动，“N”则涵盖了全省各地接力举办的各类特色文旅活动。据初步统计，今年将陆续推出超4000项特色促消费活动，同时还会配套超1500项文旅惠民举措。

落到具体消费新场景上，我们将聚焦不同时段、不同需求，推出多元的文旅产品供给。比如今年“五一”假期前，我厅联合无锡举办“水韵江苏·2026全球旅行商大会”，联动省林业局举办“绿美江苏 生态旅游”推介活动，宿迁、南通、盐城和苏州的文化旅游节庆活动也相继启动，3700多项展览展示、演出演艺、非遗手作、研学体验等文旅活动陆续推出。比如，我们还将结合暑假打造“水韵江苏·璀璨夏夜”活动，让市民游客体验夜游江苏的别样风情；结合国庆、中小学秋假等推出秋季旅游和研学旅游的线路产品和活动。

感谢李厅长的分享，文旅供给的持续丰富让赛事消费更有吸引力。张局长，我省在放大“苏超”效应，丰富赛事活动供给，满足群众多元化参赛观赛需求方面，有什么计划和安排？

为放大“苏超”效应，更好满足群众参赛观赛需求，省体育局将紧扣联赛热度与品牌效应，加大相关赛事活动供给，丰富群众体育生活、激发体育休闲消费。

一是举办篮球等运动项目全省城市联赛。创新举办全省城市篮球联赛、城市电竞联赛、城市无人机联赛、户外运动城市联赛和城市钓鱼超级联赛，共计270多场比赛。我们在办好赛事活动的同时，注重发挥赛事引流赋能作用，引导消费潜力释放。其中，户外运动城市联赛首站于3月15日在南京高淳举办，深度融合体育与文旅资源，参赛规模近2000人，其中外省市选手占比55%，当地酒店民宿入住率超过90%，核心区满房，景区客流环比增长超过150%。

二是结合“苏超”集中开展特色球类赛事活动。鼓励各地将群众体育赛事活动优先安排在“苏超”比赛次日（周日）举办，以足球为核心，同步开展篮球、气排球等“三大球”赛事活动，积极推广匹克球、腰旗橄榄球等新兴体育项目。经各地统计，“苏超”比赛周期内全省共计划举办“三大球”赛事150余场、匹克球等新兴项目20余项，有70%的赛事活动可统筹安排在周末集中举办；尚未举办的部分“魅力江苏 最美体育”品牌赛事活动和全省首届全民健身大联赛中的球类项目，也将优先安排在周日举办，形成“周周有赛事、处处有活动、人人可参与”的浓厚氛围。与此同时，在“苏超”引领下，13个设区市中有11个开展了各种形式的地方足球联赛，通过省市联动、上下协同，将共同为群众提供赛事和消费“盛宴”。

今年“苏超”激战正酣，请问张局长，下一步，围绕发挥“苏超”等体育赛事撬动作用，深化文旅体商融合，激发“体育+”消费活力，省体育局有哪些具体措施？

省体育局将采取以下三个方面措施：一是丰富体育赛事消费场景。深入推进体育赛事进景区、进公园、进街区、进商圈，举办不少于4场全省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动。拓展体育赛事消费空间，发掘城市各类“金角银边”，嵌入式建设运动场地设施，发展更多的赛事经济载体。今年重点实施“建设750片家门口的球类运动场地”和“推动100个以上公共体育场馆实施免费或低收费开放服务”民生实事项目。倡导和推进“跟着苏超去运动”，鼓励各地在商圈、公园、景区设置“苏超周末运动体验区”，由公共体育场馆、公园绿地等管理机构自主运营的各类足球场、篮球场等在双休日、节假日，面向群众免费或低收费开放，开展赛事活动。二是促进户外运动等“体育+”消费。出台促进户外运动产业发展政策举措，协同推进水域、空域、山地等优质自然资源向户外运动开放。支持南京、无锡、常州开展高质量户外运动目的地建设，推动各地谋划建设一批高质量户外运动目的地精品线路，促进徒步、骑行、房车露营、越野、水上等户外运动场地设施建设，延伸户外休闲消费链条。打造一批体旅融合、体商融合创新场景。三是加强政策供给和惠企服务。围绕“赛事+制造”，制定加快推进体育先进制造业高质量发展的意见，促进体育制造业智能化、绿色化、融合化发展，加大供需适配的体育用品供给。开展“苏体贷”金融产品及支持政策试点，以财政贴息、担保费补贴等方式，支持体育企业发展。开展服务体育企业面对面系列活动，搭建多样化对接服务平台，更好支持赛事运营等企业安心经营、创新发展。

谢谢张局长的解答。江苏已经打造出丰富多元的文旅消费场景与赛事活动。当前游客需求日趋细分，银发、青少年等群体个性化需求突出。李厅长，文旅部门针对这些细分群体有哪些定制化安排？

当前，文旅消费市场呈现出多元化、个性化发展趋势，单一性或者同质化产品已难以满足不同群体的需求。今年，我们坚持需求导向，对游客群体尤其是“一老一少”市场进行了细分，量身定制了一系列兼具“文化内涵”与“健康属性”的文旅产品。

比如，银发群体，出行更注重舒适度、安全性与体验感，且偏好错峰出游。我们联合江苏广播专门打造“水韵江苏·一路繁花”银龄游专属品牌，精选节奏舒缓、风景优美、配套完善的文旅线路，引导老年游客避开出行高峰、享受闲适慢游。同时融入传统戏曲欣赏、民俗文化体验等元素，让老年游客在休闲养生中感受江苏人文魅力。

比如，青少年学生群体，在春秋假开展研学旅游是主要需求。我们兼顾知识性和趣味性，联动各地聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本诗词等新热点，策划“水韵江苏·知行少年”系列研学游线路，将知识探索与实地体验相结合，让青少年在行走中增长见闻。今年春假已经推出首批60多条研学游线路、400余个精品课程、300余款研学产品和200余项研学活动，受到中小学生的欢迎。

同时，我们还充分考虑年轻消费群体追求新鲜体验、个性化表达与社交互动的需求，推出“跟着微短剧、演出、美食去旅行”活动，把时尚元素与文旅体验结合起来，感受“水韵江苏”的活力与精彩。

总而言之，无论您属于哪个年龄群体、偏好何种出游风格，在“水韵江苏”都能找到心仪的文旅产品与服务。在此，我再次向全国的游客朋友们发出诚挚邀请：欢迎走进“水韵江苏”，感受美的风光、美的人文、美的味道、美的生活，收获美的发现。

谢谢李厅长，可以看到我省全方位升级不同年龄、不同需求游客群体的文旅体验。请问吴厅长，今年商务部门还将推出哪些提振消费的新招实招，给消费者带来怎样的消费新体验？

今年以来，在省委、省政府的坚强领导下，全省商务部门坚持干字当头、紧抓快干，全方位挖掘内需潜力，一季度全省社零总额超1.25万亿元，规模继续领跑全国，为全国消费和全省经济大局提供有力支撑。下一步，全省商务系统将突出“活动+政策”双轮驱动，坚持惠民生和促消费紧密结合，强化“苏新消费+苏超联赛”融合联动，放大商旅文体健消费综合效应，加快推动我省消费市场向新向好。

一是抓商品消费，加密开展促消费活动。聚焦“苏新消费”主题主线，省市县联动开展“一市一特色”促消费活动3000场以上，同步举办“苏品苏货”展示展销。全力推进“苏品苏货”三上行动，举办供需对接活动400场，持续提升品牌影响力。4月18日，我们江苏落地全国首个消费品以旧换新地方自主品类补贴政策，重点将智能家居产品（含适老化家居产品）、“人工智能+”新一代智能终端、消费医疗等10类产品纳入支持范围。我们将加大消费品以旧换新、家电（3C）扩围、汽车购新促消费等政策宣传和实施力度，确保政策直达快享。

二是抓服务消费，丰富消费新业态。联动“苏超”赛事，精心办好第二届“我是厨神”活动，联合高德、百度等第三方平台，全面宣推“百县千味”美食街区，打造江苏餐饮品牌传播矩阵。研究出台服务消费新增长点、提振住宿业消费等政策文件，为服务消费提质升级提供政策保障。落实服务业经营主体贷款贴息政策，让餐饮、家政企业贷款更顺畅、覆盖面更广。

三是抓场景培育，推进零售业创新发展。分类施策开展80个改造项目的“一店一策”提升，开展第二批全国零售业创新提升试点城市申报工作。扎实开展特色商业街区试点工作，梯度推进全省步行街（商圈）高质量建设。加大首店首发经济支持力度，支持各地培育孵化本地特色品牌，招引契合城市形象及自身特色定位的品牌首店，力争引进落地400家具有引领性、代表性的省级以上首店。

四是抓数字赋能，培育消费新增长点。省市联动组织超600场直播电商专题培训，推广AI促进消费提质典型案例，带动业态场景创新。持续推进“千集万店”改造提升，抓好第一批86个市集培育工作，探索建设消费数据汇集机制。大力发展直播电商、即时零售，支持实体商贸企业数字化营销。

好的，谢谢各位领导的解答，非常感谢今天做客我们演播室，同时感谢广大网友的关注和收看！今天的节目到这里就要结束了，如果您还有疑问，欢迎留言提问，江苏省人民政府网将以“访谈回声”形式发布问题答复，省商务厅、省文化和旅游厅、省体育局将通过电话、邮件等形式对您进行答复，我们下期再见！